[dropcap]U[/dropcap]wielbiam jako pierwsza otrzymywać jeszcze pachnące świeżością wyniki promocji, a jeszcze bardziej dzielić się nimi z Wami. Dziś, dzięki uprzejmości agencji Mobext Polska, przekazuję w Wasze łapki case study Statoil Polska.

O co kaman?

Statoil w okresie wakacyjnym prowadził na swoich stacjach loterię, w której do wygrania było 50 000 nagród. Każdy kto zakupił paliwo za minimum 100 zł otrzymywał zdrapkę z ukrytymi pod nią nagrodami. Miałam nieprzyjemność tankować za 100zł i zdrapkę otrzymałam, ale nie w tym rzecz ;)

Statoil postanowił wyjść poza utarte schematy i wesprzeć swoje działania w kanale mobilnym. Postawił na aplikację Yanosik, którą kierowcy traktują jak nowoczesne radio CB, które nie dość, że nawiguje do miejsca docelowego, to jeszcze informuje kierowców o niebezpiecznych zdarzeniach, utrudnieniach oraz patrolach policyjnych, które można spotkać na drogach (z aplikacją możecie zapoznać się bardziej szczegółowo tutaj (Android)). Kierowca, który korzystał z aplikacji w trakcie jazdy, zbliżając się do stacji Statoil otrzymywał informację o atrakcyjnej loterii w jakiej może wziąć udział. W kampanii została także wykorzystana tradycyjna kampania banerowa.

Kampania trwała przez okres miesiąca na przełomie maja i czerwca.

Wyniki akcji:

• Ponad 500 tys. odsłon banera reklamowego w ciągu miesiąca
• Ponad 100 tys. wyświetleń reklamy przy stacjach Statoil
• Dotarcie do ponad 80 tys. kierowców
• Średni czas ekspozycji reklamy na użytkownika wyniósł ok. 1 godziny
• CTR  ponad 8 proc.
• 12 proc. użytkowników, którzy mieli kontakt z reklamą, odwiedziło stację Statoil (postój dłuższy niż 2 minuty)

O komentarz do wyników poprosiłam Adriana Kielicha, Mobile Marketing Coordinator’a z agencji Mobext Polska.

Kampania zakończyła się dużym sukcesem na co wskazują wskaźniki interakcji z reklamą. Z jednej strony udało nam się zbudować świadomość loterii prowadzonej na stacjach Statoil, a z drugiej precyzyjnie dotarliśmy do użytkowników we właściwym miejscu i czasie zachęcając do podjęcia decyzji do odwiedzenia najbliższej stacji oraz skorzystania z promocji.

Gratuluję udanej akcji. I liczę na podobne sukcesy w przyszłości!